Meituan Select با تأثیر بر بیش از 400 میلیون خریدار مواد غذایی، نبرد خرید گروه جامعه را احیا می کند.

1. ادامه سرمایه گذاری در خرید گروهی اجتماعی: Meituan Select هزینه را هدایت می کند
Meituan تلاش های خود را در بخش خرید گروهی اجتماعی دو چندان می کند!
اخیرا، Meituan Select یک مینی برنامه جدید "Tuan Maimai" را در وی چت راه اندازی کرد. این یک ابزار رسمی Meituan برای مدیریت جوامع تراکنش دامنه خصوصی است که به کاربران امکان می دهد به راحتی طیف گسترده ای از محصولات از جمله غذا، محصولات تازه و مایحتاج روزانه را پیدا کنند.
راه اندازی "Tuan Maimai" نشان دهنده آخرین حرکت Meituan Select در فضای خرید گروهی اجتماعی است.
با این حال، اگر به گذشته نگاه کنیم، واضح است که Meituan Select تلاش های مستمری در خرید گروهی جامعه در طول این سال داشته است.
در نیمه اول سال جاری، درست زمانی که به نظر می‌رسید رقابت خرید گروهی اجتماعی با شرکت‌کنندگان کمتر در حال کاهش است، Meituan Select انتظارات را نادیده گرفت و سرمایه‌گذاری خود را در این بخش از طریق یک سری تنظیمات استراتژیک افزایش داد.
در اینجا چند نقطه عطف کلیدی است که ما شناسایی کرده ایم:
در ماه مه امسال، Meituan Select سیستم منطقه ای اصلی خود را لغو کرد و به سیستم استانی تغییر مکان داد که در آن هر استان مسئول سود و زیان خود است. این حرکت به طور موثر محدودیت‌های توسعه کسب‌وکار منتخب را در سطح گروه حذف کرد، و آن را برای بقا به حیات وحش سوق داد و در عین حال کسب‌وکار را تشویق کرد تا از ابتکارات خود استفاده کند.
یک ماه بعد، رهبری Meituan Select برای یک جلسه مهم، معروف به "کنفرانس تابستانی" گرد هم آمدند، جایی که "کمپین تابستانی" رسما راه اندازی شد.
در نگاهی به گذشته، این "کمپین تابستانی" گسترده از تابستان تا پاییز گسترش یافته است و اکنون آماده است تا زمستان نیز ادامه یابد. مدت زمان، مقیاس سرمایه گذاری و تعداد برندهای شرکت کننده بی سابقه است. از منظر داده، نتایج تا کنون قابل توجه بوده است: بسیاری از برندهای شریک به رشد چشمگیری دست یافته اند، با برخی از مارک ها و محصولات که نرخ رشد بیش از 500٪ یا حتی 1000٪ را تجربه می کنند!
در 30 آگوست، Meituan Select رسماً راه‌اندازی سرویس «تحویل صبحگاهی» را اعلام کرد و هیاهوی دیگری در صنعت ایجاد کرد. ماهیت این سرویس را می توان در یک جمله خلاصه کرد: آنچه قبلاً برای تحویل گرفتن در ساعت 4 بعد از ظهر در دسترس بود، اکنون می توان تا ساعت 11 صبح دریافت کرد و عملاً روند را تا نیم روز سرعت می بخشد.
برای صنعت محصولات تازه، این شتاب نیم روزه توسط Meituan Select یک گام کوچک اما یک جهش قابل توجه برای کل صنعت است!
پیش از این، در بخش‌های محصولات تازه و تجارت الکترونیک، فقط JD Logistics می‌توانست وعده تحویل صبح بعد را برای سفارش‌هایی که عصر قبل انجام می‌دادند، و حتی پس از آن، فقط برای محصولات خود JD باشد. اکنون، Meituan Select اعلام کرده است که می تواند با عملکرد JD Logistics مطابقت داشته باشد و پیشرفت های قابل توجهی را که Meituan Select در انجام و قابلیت های لجستیک امسال انجام داده است، برجسته می کند!
مهمتر از آن، گسترش مداوم این ابتکارات نشان می دهد که موقعیت Meituan Select در گروه Meituan به طور قابل توجهی بهبود یافته است - واضح است که به عنوان مسیر جدید Meituan برای گسترش تجارت، Select به نیروی پیشگام گروه تبدیل شده است.
2. یک شرط بزرگ دیگر توسط وانگ زینگ!
با تجزیه و تحلیل اقدامات مستمر Meituan Select در سال جاری، دلیل آن ساده است: اگرچه کل بخش تجاری جدید Meituan، از جمله Meituan Select، هنوز با ضرر کار می کند، شتاب رشد کسب و کار Select بسیار قوی بوده است - روندی که همه به خوبی از آن آگاه هستند. از
بر اساس گزارش مالی سه ماهه دوم Meituan، مشاغل جدید Meituan از جمله Meituan Select زیان خالص 5.2 میلیارد یوان گزارش کردند. Meituan در گزارش مالی خود در مورد این موضوع صراحتاً اذعان داشت که «خرید گروهی در حال حاضر با چالش‌های کوتاه‌مدت در بهینه‌سازی مدل کسب‌وکار مواجه است».
با این حال، علی‌رغم چالش‌های موجود، رشد سریع Meituan Select به وانگ زینگ امیدوار شده است که روزی Meituan Select بتواند به طور کامل زمین‌های از دست رفته را بازیابی کند.
در کنفرانس اخیر Meituan Partner، رئیس Meituan Select به شرکای شرکت کننده گفت که رشد کسب و کار Select به قدری سریع است که اگرچه او نمی خواست ارقام دقیق را فاش کند، می تواند بگوید که این رقم بسیار فراتر از 50٪ است.
بنابراین، حتی اگر هنوز در قرمز است، Meituan Select اعتماد به نفس برای حفظ این ضررها را دارد!
به عبارت دقیق‌تر، از نظر مدیریت ارشد وانگ زینگ و می‌وان سلکت، زیان‌های فعلی در کسب‌وکار انتخاب، زیان واقعی نیست، بلکه سرمایه‌گذاری ضروری برای گسترش حضور آن در بازار است.
گزارش مالی Meituan توضیح واضحی ارائه می‌دهد: زیان‌های فعلی در Meituan Select به دلیل «گسترش مقیاس تجاری، افزایش یارانه‌ها برای افزایش رشد، سرمایه‌گذاری در زنجیره سرد و تدارکات برای آماده‌سازی برای هوای گرم، و تغییرات ترکیب محصول فصلی است».
در واقع، این مورد است. از منظر دسته بندی، طیف محصولات موجود در Meituan Select به طور مداوم در حال گسترش است. در اواسط سال، تعداد کالاهای تازه و روزانه موجود در این پلتفرم از 900 فراتر رفت که نسبت به سال گذشته بیش از 40 درصد افزایش داشت. حتی غذاهای خاص محلی کمیاب را هم اکنون می توانید در Meituan Select پیدا کنید.
تماس با Meituan انتخاب «نسخه خرید گروهی از Tmall» اغراق آمیز نیست.
برای اطمینان از کیفیت غذای تازه، Meituan Select همچنین سرمایه گذاری خود را در لجستیک زنجیره سرد به طور قابل توجهی افزایش داده است و مناطق تولید کشاورزی را از طریق خطوط اصلی و شبکه های لجستیکی درون شهری به هم متصل می کند - اقدامی که بسیاری را شگفت زده کرده است. با نگاهی به صنعت، تعداد کمی از پلتفرم‌ها حاضر به سرمایه‌گذاری در زیرساخت‌های لجستیکی با پول و منابع واقعی هستند، به‌ویژه با توجه به محیط فعلی کاهش سود در سراسر پلتفرم‌های اینترنتی، جایی که حتی JD Logistics در انجام چنین سرمایه‌گذاری‌هایی تردید دارد!
شاید وانگ زینگ معتقد است که وقتی طرح خرید گروه اجتماعی کامل شد، زمان آن فرا خواهد رسید که در شبکه بچرخد. بنابراین، انتقال Meituan Select از یک ضرر بزرگ به تبدیل شدن به یک مشارکت کننده سود اصلی برای گروه یک امر طبیعی است.
این موضوع توسط اقدام اخیر Meituan تأیید شده است.
چندی پیش، Meituan Select بی سر و صدا در بالای نوار ناوبری اپلیکیشن Meituan قرار گرفت. این نشان می دهد که پس از یک سری تنظیمات، Meituan Select مرحله طرح بندی خود را با موفقیت به پایان رسانده است. در مرحله بعدی، Meituan Select از یک رویکرد طیف گسترده به تمرکز بر جذب گروه مصرف کننده "مطمئن با کیفیت" تغییر خواهد کرد. انتظار می رود که در کوتاه مدت به سوددهی دست یابد.
به نظر می رسد که وانگ زینگ همیشه درک روشنی از قماری که در بخش خرید گروهی جامعه انجام می دهد و اینکه همه چیز به کجا می رود داشته است.
3. با 470 میلیون خریدار مواد غذایی در خطر، هیچ غولی نمی‌خواهد تسلیم شود
امروزه، بازار خرید گروهی اجتماعی ممکن است آرام به نظر برسد، اما در زیر سطح، جریان‌های زیرزمینی قدرتمندی وجود دارد.
در جولای سال جاری، Jingxi Pinpin به JD Pinpin تغییر نام داد، حرکتی که به وضوح نشان دهنده تعهد قوی JD.com به بخش خرید گروهی اجتماعی است. این اقدام مسلماً تأثیر قابل‌توجهی بر صنعت خواهد داشت: JD Pinpin، با حمایت محصولات و تجربه لجستیکی JD، دوباره وارد عرصه خرید گروهی اجتماعی به عنوان یک رقیب قدرتمند شده است که هیچ‌کس نمی‌تواند آن را نادیده بگیرد.
تمرکز مجدد JD و Meituan بر روی خرید گروهی اجتماعی در این زمان تا حدی به دلیل حضور قریب الوقوع Duoduo Maicai از Pinduoduo است.
گزارش مالی سه ماهه دوم Pinduoduo نشان می دهد که درآمد خدمات تراکنش این پلتفرم به 14.3 میلیارد یوان رسیده است که نسبت به سال قبل 131 درصد افزایش یافته است و عملکرد Duoduo Maicai عامل اصلی این رشد است.
اگر Duoduo Maicai بتواند به این هدف دست یابد، دلیلی ندارد که JD و Meituan نتوانند همین کار را انجام دهند!
برای پیشی گرفتن JD Pinpin و Meituan Select از Duoduo Maicai، به نظر می رسد بزرگترین پیشرفت در تدارکات و تحویل باشد. از این گذشته، JD و Meituan هر دو سیستم‌های لجستیک جامع خود را دارند، که از نظر تئوری به آنها کنترل بیشتری بر بهبود کارایی در کل زنجیره، از انتخاب محصول تا تحویل می‌دهد.
بنابراین، اعلام Meituan Select در مورد تحویل سریع فقط یک تنظیم تاکتیکی ساده نیست، بلکه یک حرکت استراتژیک برای شعله‌ور کردن مجدد شعله‌های رقابت در دور بعدی جنگ خرید گروهی اجتماعی است!
به هر حال، پلتفرم Meituan Select در حال حاضر 470 میلیون کاربر فعال دارد. این 470 میلیون نفر ستون فقرات خرید گروهی اجتماعی هستند و چیزی را نشان می‌دهند که وانگ زینگ آن را «فرصتی یک‌بار در دهه» می‌داند که Meituan مایل به رها کردن آن نیست.
اکنون، در حالی که بازار خرید گروهی اجتماعی وارد نیمه دوم خود می شود، همه بازیگران با چالش های حیاتی ارتقاء مدل های کسب و کار و بهینه سازی زنجیره های تامین مواجه هستند. هر بازیکنی که راه حل بهینه را بیابد نه تنها بر خرید گروهی جامعه تسلط پیدا می کند، بلکه می تواند سلسله مراتب کل صنعت اینترنت را دوباره تعریف کند!