تجارت الکترونیکی تازه در یک نبرد جدید

استخدام جدید مواد غذایی Taobao و گسترش بازار

به تازگی ، لیست های شغلی در سیستم عامل های استخدام شخص ثالث نشان می دهد که مواد غذایی Taobao در حال استخدام توسعه دهندگان مشاغل (BD) در شانگهای ، به طور خاص در منطقه جیادینگ است. مسئولیت اصلی شغلی "توسعه و ترویج رهبران گروه Taocai" است. در حال حاضر ، مواد غذایی Taobao در حال آماده سازی برای راه اندازی در شانگهای است ، اما برنامه مینی برنامه WeChat و برنامه Taobao هنوز امتیاز گروهی را در شانگهای نشان نمی دهد.

امسال ، صنعت تجارت الکترونیکی تازه با غول های اصلی تجارت الکترونیکی مانند Alibaba ، Meituan و JD.com دوباره وارد بازار شد. Retail Circle آموخته است که JD.com در ابتدای سال JD Grocery را راه اندازی کرده است و از آن زمان مدل انبار جلوی خود را مجدداً راه اندازی کرده است. مواد غذایی میتوان همچنین در اوایل سال جاری برنامه های گسترش خود را دوباره آغاز کرد و تجارت خود را به مناطق جدید در شهرهای درجه دوم مانند ووهان ، لانگفانگ و سوژو گسترش داد و از این طریق سهم بازار خود را در تجارت الکترونیکی تازه افزایش داد.

به گفته گروه تحقیقات بازار چین ، پیش بینی می شود این صنعت تا سال 2025 به مقیاس حدود 100 میلیارد یوان برسد. با وجود عدم موفقیت Missfresh ، سودآوری Dingdong Maicai اعتماد به نفس صنعت را به وجود آورده است. بنابراین ، با ورود غول های تجارت الکترونیکی به بازار ، انتظار می رود رقابت در بخش تجارت الکترونیکی تازه شدیدتر شود.

01 The Battle Reignites

تجارت الکترونیکی تازه زمانی روند برتر در دنیای کارآفرینی بود. در صنعت ، 2012 "سال اول تجارت الکترونیکی تازه" در نظر گرفته شده است ، با سیستم عامل های اصلی مانند JD.com ، SF Express ، Alibaba و Suning که سیستم عامل های تازه خود را تشکیل می دهند. با شروع سال 2014 ، با ورود به بازار سرمایه ، تجارت الکترونیکی تازه وارد دوره توسعه سریع شد. داده ها نشان می دهد که نرخ رشد حجم معاملات صنعت تنها در آن سال به 123.07 ٪ رسیده است.

پس از چندین سال توسعه ، روند جدیدی در سال 2019 با ظهور خرید گروه جامعه ظاهر شد. در آن زمان ، سکوهایی مانند مواد غذایی میتوان ، دینگدونگ ماسی و Missfresh شروع به جنگهای شدید قیمت کردند. این رقابت فوق العاده شدید بود. در سال 2020 ، این همه گیر فرصتی دیگر برای بخش تجارت الکترونیکی تازه فراهم کرد و بازار همچنان به گسترش و افزایش حجم معامله ادامه داد.

با این حال ، پس از سال 2021 ، نرخ رشد تجارت الکترونیکی تازه کند شد و سود سهام ترافیک خسته شد. بسیاری از شرکت های تجارت الکترونیکی تازه شروع به اخراج ، فروشگاه های بسته و کاهش فعالیت های خود کردند. پس از گذشت نزدیک به یک دهه از توسعه ، اکثریت قریب به اتفاق شرکت های تجارت الکترونیکی تازه هنوز تلاش کردند تا سودآور باشند. آمار نشان می دهد که در زمینه تجارت الکترونیکی تازه داخلی ، 88 ٪ از شرکت ها در حال از دست دادن پول ، تنها 4 ٪ استراحت یکنواخت و تنها 1 ٪ سودآور هستند.

سال گذشته همچنین برای تجارت الکترونیکی تازه و با اخراج های مکرر و تعطیلی نیز چالش برانگیز بود. Missfresh کار خود را متوقف کرد ، Shihuituan سقوط کرد ، Chengxin Youxuan تبدیل شد و Xingsheng Youxuan تعطیل و کارمندان را کنار گذاشت. با این حال ، با ورود به سال 2023 ، با تبدیل شدن به Freshippo ، سودآور و Dingdong Maicai اولین سود خالص GAAP خود را برای Q4 2022 اعلام کرد ، و مواد غذایی میتوان تقریباً شکسته می شوند ، به نظر می رسد تجارت الکترونیکی تازه وارد مرحله جدیدی از توسعه می شود.

در اوایل سال جاری ، مواد غذایی JD بی سر و صدا راه اندازی شد و Dingdong Maicai یک کنفرانس فروشنده برگزار کرد و برای عملیات مهم آماده شد. پس از آن ، مواد غذایی میتوان از گسترش خود به سوژو خبر داد و در ماه مه ، Taocai رسماً به عنوان مواد غذایی Taobao دوباره به کار خود ادامه داد و سرویس خود را با استفاده از روز بعد Taocai با سرویس تحویل ساعتی Taoxianda ادغام کرد. این حرکات نشان می دهد که صنعت تجارت الکترونیکی تازه در حال تحولات جدید است.

02 توانایی های نمایشی

واضح است که از نظر اندازه بازار و چشم انداز توسعه آینده ، تجارت الکترونیکی تازه فرصتی مهم را نشان می دهد. بنابراین ، سیستم عامل های تازه تازه به طور فعال در حال تنظیم یا تقویت طرح های تجاری خود در این زمینه هستند.

مواد غذایی JD انبارهای جلو را راه اندازی می کند:Retail Circle دریافت که از اوایل سال 2016 ، JD.com برنامه هایی را برای تجارت الکترونیکی تازه ارائه داده است ، اما نتایج حداقل بود ، و توسعه آن ولرم بود. با این حال ، امسال ، با "احیای" صنعت تجارت الکترونیکی تازه ، JD.com طرح خود را در این زمینه تسریع کرده است. در ابتدای سال ، JD مواد غذایی بی سر و صدا راه اندازی شد و به زودی پس از آن ، دو انبار جلو عملیات را در پکن آغاز کردند.

انبارهای جلو ، یک الگوی عملیاتی نوآورانه در سالهای اخیر ، با قرار گرفتن در نزدیکی جوامع ، با انبارهای سنتی به دور از مصرف کنندگان ترمینال متفاوت است. این یک تجربه خرید بهتر برای مصرف کنندگان بلکه هزینه های بالاتر زمین و نیروی کار برای این سکو را به همراه دارد ، به همین دلیل بسیاری از مدل انبار جلو شک دارند.

برای JD.com ، با سرمایه قوی و سیستم تدارکات ، این تأثیرات حداقل است. راه اندازی مجدد انبارهای جلو ، بخش خود را که قبلاً غیرقابل دسترسی است ، به طور خودکشی JD را تکمیل می کند و به آن کنترل بیشتری می بخشد. پیش از این ، مواد غذایی JD بر روی یک مدل سکوی جمع آوری ، شامل بازرگانان شخص ثالث مانند Superstores Yonghui ، Dingdong Maicai ، Freshippo ، Sam's Club ، Pagoda و Walmart بود.

مواد غذایی میتوان به طور تهاجمی گسترش می یابد:Retail Circle دریافت که Meituan امسال نیز طرح جدید تجارت الکترونیکی خود را تسریع کرده است. از ماه فوریه ، مواد غذایی میتوان برنامه گسترش خود را از سر گرفته است. در حال حاضر ، این مشاغل جدید را در بخش هایی از شهرهای درجه دوم مانند ووهان ، لانگفانگ و سوژو راه اندازی کرده است و سهم بازار خود را در تجارت الکترونیکی تازه افزایش می دهد.

از نظر محصولات ، مواد غذایی میتوان SKU خود را گسترش داده است. علاوه بر سبزیجات و میوه ها ، اکنون نیازهای روزانه بیشتری را ارائه می دهد ، با SKU بیش از 3000. داده ها نشان می دهد که بیشتر انبارهای جلوی تازه باز شده میتوان در سال 2022 انبارهای بزرگ بیش از 800 متر مربع بودند. از نظر اندازه SKU و انبار ، Meituan نزدیک به یک سوپر مارکت میانی تا بزرگ است.

علاوه بر این ، Retail Circle متوجه شد که اخیراً ، Meituan Delivery اعلام کرده است که قصد دارد اکوسیستم همکاری فوری خود را تقویت کند و با SF Express ، Flashex و UU Runner همکاری کند. این همکاری ، همراه با سیستم تحویل خود Meituan ، یک شبکه تحویل غنی تر برای بازرگانان ایجاد می کند و نشانگر روند رقابت به همکاری در صنعت تحویل فوری است.

مواد غذایی Taobao روی خرده فروشی فوری تمرکز دارد:در ماه مه ، Alibaba پلت فرم تجارت الکترونیکی جامعه Taocai را با سکوی خرده فروشی فوری خود Taoxianda ادغام کرد و آن را به مواد غذایی Taobao ارتقا داد.

در حال حاضر ، صفحه اصلی برنامه Taobao به طور رسمی ورودی مواد غذایی Taobao را راه اندازی کرده است ، و خدمات خرده فروشی تازه "تحویل 1 ساعته" و "خودپردازی روز بعد" را برای کاربران در بیش از 200 شهر در سراسر کشور ارائه می دهد. برای این پلتفرم ، ادغام مشاغل مرتبط با خرده فروشی می تواند نیازهای خرید یک مرحله ای مصرف کنندگان را برآورده کند و تجربه خرید آنها را بیشتر کند.

در عین حال ، ادغام مشاغل مرتبط با خرده فروشی محلی می تواند به طور مؤثر از پراکندگی ترافیک جلوگیری کند و هزینه های تحویل و تهیه را کاهش دهد. پیش از این ، رئیس مواد غذایی Taobao اظهار داشت که دلیل اصلی ادغام و به روزرسانی این است که مواد غذایی Taobao ارزان تر ، تازه تر و راحت تر برای مصرف کنندگان باشد. علاوه بر این ، برای Taobao ، این بیشتر طرح کلی اکوسیستم تجارت الکترونیکی آن را بهبود می بخشد.

03 کیفیت همچنان تمرکز دارد

در چند سال گذشته ، بخش تجارت الکترونیکی تازه اغلب از یک مدل سوزاندن پول و خرد کردن زمین پیروی کرده است. با کاهش یارانه ها ، کاربران تمایل به بازگشت به سوپر مارکت های آفلاین سنتی دارند. بنابراین ، چگونگی حفظ سودآوری پایدار یک مسئله چند ساله برای صنعت تجارت الکترونیکی تازه بوده است. همانطور که تجارت الکترونیکی تازه دوباره به پایان می رسد ، Retail Circle معتقد است که دور جدید رقابت به دو دلیل به ناچار از قیمت به کیفیت تغییر می کند:

اول ، با تنظیم بازار ، جنگ های قیمت دیگر برای محیط جدید بازار مناسب نیست. Retail Circle فهمید که از پایان سال 2020 ، دولت ایالتی برای تنظیم بازار و وزارت بازرگانی "نه ممنوعیت" را در مورد خرید گروه جامعه ، رفتارهای تنظیم شده مانند دامپینگ قیمت ، تبانی قیمت ، افزایش قیمت و کلاهبرداری قیمت صادر کرده است. صحنه هایی مانند "خرید سبزیجات به مدت 1 درصد" یا "خرید سبزیجات زیر قیمت هزینه" به تدریج ناپدید شده اند. با آموختن دروس قبلی ، بازیکنان تازه تجارت الکترونیکی که دوباره وارد بازار می شوند ، احتمالاً استراتژی های "قیمت پایین" را رها می کنند ، حتی اگر تاکتیک های گسترش آنها بدون تغییر باقی بماند. دور جدید رقابت در مورد اینکه چه کسی می تواند خدمات بهتری و محصولات با کیفیت بالاتر ارائه دهد ، خواهد بود.

دوم ، به روزرسانی های مصرف ، مصرف کنندگان را به سمت افزایش فزاینده کیفیت محصول سوق می دهد. با به روزرسانی های شیوه زندگی و در حال تحول در الگوهای مصرف ، مصرف کنندگان به طور فزاینده ای به دنبال راحتی ، سلامتی و دوستی محیطی هستند و منجر به افزایش سریع تجارت الکترونیکی تازه می شوند. برای مصرف کنندگان که به دنبال زندگی با کیفیت بالا هستند ، کیفیت غذا و ایمنی بسیار مهم تر می شوند و نیازهای روزانه رژیم غذایی خود را گسترش می دهند. سیستم عامل های تجارت الکترونیکی تازه باید روی تجربه مصرف کننده و کیفیت محصول متمرکز شوند ، یکپارچه سازی آفلاین و آنلاین یکپارچه برای ایستادگی در این رقابت.

علاوه بر این ، حلقه خرده فروشی معتقد است که طی سه سال گذشته ، رفتار مصرف کننده به طور مکرر تغییر شکل داده است. ظهور تجارت الکترونیکی زنده ، تجارت الکترونیکی قفسه سنتی را به چالش می کشد و راه را برای تحریک بیشتر و مصرف عاطفی هموار می کند. کانال های خرده فروشی فوری ، ضمن پرداختن به نیازهای مصرف فوری ، در دوره های ویژه نیز نقش های اساسی را ایفا می کردند و در نهایت پیدا کردن طاقچه آنها.

به عنوان نماینده مصرف مقرون به صرفه و ضروری ، خرید مواد غذایی می تواند ترافیک و سفارش ارزشمندی را برای سیستم عامل های تجارت الکترونیکی که با اضطراب ترافیک روبرو هستند فراهم کند. با به روزرسانی های صنعت محتوا و تکرارهای زنجیره تأمین ، مصرف رژیم غذایی آینده به یک میدان نبرد اصلی برای غول ها تبدیل می شود. صنعت تجارت الکترونیکی تازه با رقابت حتی در پیش رو خواهد بود.