تجارت الکترونیکی تازه وارد نبردی جدید شد

استخدام جدید و گسترش بازار در Taobao Grocery

اخیراً، فهرست‌های شغلی در پلت‌فرم‌های استخدام شخص ثالث نشان می‌دهد که Taobao Grocery در حال استخدام توسعه‌دهندگان تجاری (BD) در شانگهای، به‌ویژه در منطقه Jiading است.مسئولیت اصلی کار «توسعه و ارتقای رهبران گروه تائوکای» است.در حال حاضر، Taobao Grocery در حال آماده شدن برای راه اندازی در شانگهای است، اما مینی برنامه WeChat و برنامه Taobao آن هنوز نقاط گروه را در شانگهای نشان نمی دهد.

امسال، صنعت تجارت الکترونیک تازه امید را دوباره برانگیخت و غول‌های بزرگ تجارت الکترونیک مانند علی‌بابا، Meituan و JD.com دوباره وارد بازار شدند.Retail Circle دریافته است که JD.com JD Grocery را در ابتدای سال راه اندازی کرد و از آن زمان مدل انبار جلویی خود را مجددا راه اندازی کرده است.Meituan Grocery نیز در اوایل سال جاری برنامه های توسعه خود را از سر گرفت و تجارت خود را به مناطق جدیدی در شهرهای درجه دوم مانند ووهان، لانگ فانگ و سوژو گسترش داد و در نتیجه سهم بازار خود را در تجارت الکترونیک تازه افزایش داد.

بر اساس گزارش گروه تحقیقات بازار چین، پیش بینی می شود که این صنعت تا سال 2025 به مقیاسی در حدود 100 میلیارد یوان برسد. علیرغم شکست Missfresh، سودآوری Dingdong Maicai به صنعت اطمینان داده است.بنابراین، با ورود غول های تجارت الکترونیک به بازار، انتظار می رود رقابت در بخش تجارت الکترونیکی جدید شدیدتر شود.

01 نبرد دوباره شروع می شود

تجارت الکترونیک تازه زمانی یکی از روندهای برتر در دنیای کارآفرینی بود.در این صنعت، سال 2012 به عنوان "اولین سال تجارت الکترونیک تازه" در نظر گرفته می شود، با پلتفرم های بزرگی مانند JD.com، SF Express، Alibaba و Suning که پلتفرم های تازه خود را تشکیل می دهند.از سال 1393 و با ورود به بازار سرمایه، تجارت الکترونیک تازه وارد دوره توسعه سریع شد.داده ها نشان می دهد که نرخ رشد حجم معاملات این صنعت تنها در آن سال به 123.07 درصد رسیده است.

پس از چندین سال توسعه، روند جدیدی در سال 2019 با افزایش خرید گروهی جامعه پدیدار شد.در آن زمان، پلتفرم هایی مانند Meituan Grocery، Dingdong Maicai، و Missfresh جنگ قیمتی شدیدی را آغاز کردند.رقابت فوق العاده شدید بود.در سال 2020، بیماری همه گیر فرصت دیگری را برای بخش تجارت الکترونیک تازه فراهم کرد، با ادامه گسترش بازار و افزایش حجم معاملات.

با این حال، پس از سال 2021، نرخ رشد تجارت الکترونیکی تازه کاهش یافت و سود تقسیمی ترافیک تمام شد.بسیاری از شرکت‌های تازه تجارت الکترونیک شروع به اخراج، بستن فروشگاه‌ها و کاهش فعالیت‌های خود کردند.پس از نزدیک به یک دهه توسعه، اکثریت قریب به اتفاق شرکت‌های تجارت الکترونیک تازه هنوز برای سودآوری تلاش می‌کنند.آمارها نشان می‌دهد که در حوزه تجارت الکترونیکی تازه داخلی، 88 درصد از شرکت‌ها ضرر می‌کنند، تنها 4 درصد ضرر می‌کنند و تنها 1 درصد سودآور هستند.

سال گذشته نیز برای تجارت الکترونیک جدید چالش برانگیز بود، با اخراج و تعطیلی مکرر.Missfresh اجرای برنامه خود را متوقف کرد، Shihuituan سقوط کرد، Chengxin Youxuan تغییر شکل داد و Xingsheng Youxuan کار را تعطیل کرد و کارکنان را اخراج کرد.با این حال، با ورود به سال 2023، با سودآوری Freshippo و Dingdong Maicai اولین سود خالص GAAP خود را برای سه ماهه چهارم 2022 اعلام کرد، و Meituan Grocery تقریباً در حال شکست است، به نظر می رسد تجارت الکترونیک تازه وارد مرحله جدیدی از توسعه شده است.

در اوایل امسال، JD Grocery بی سر و صدا راه اندازی شد و Dingdong Maicai یک کنفرانس فروشنده برگزار کرد و برای عملیات عمده آماده شد.متعاقباً، Meituan Grocery گسترش خود را به سوژو اعلام کرد و در ماه مه، Taocai رسماً به Taobao Grocery تغییر نام داد و سرویس تحویل خودکار Taocai را در روز بعد با سرویس تحویل ساعتی Taoxianda ادغام کرد.این حرکت ها نشان می دهد که صنعت تجارت الکترونیک تازه دستخوش تغییرات جدیدی شده است.

02 نمایش توانایی ها

واضح است که از منظر اندازه بازار و توسعه آینده، تجارت الکترونیکی جدید یک فرصت قابل توجه است.بنابراین، پلتفرم های اصلی تازه به طور فعال در حال تنظیم یا ارتقای طرح های تجاری خود در این زمینه هستند.

JD Grocery انبارهای جلویی را راه اندازی می کند:Retail Circle متوجه شد که در اوایل سال 2016، JD.com برنامه‌هایی را برای تجارت الکترونیک جدید ارائه کرده بود، اما نتایج بسیار کم بود و توسعه آن بسیار کم بود.با این حال، امسال، با "احیای" صنعت تجارت الکترونیک تازه، JD.com طرح خود را در این زمینه تسریع کرده است.در آغاز سال، JD Grocery بی سر و صدا راه اندازی شد و بلافاصله پس از آن، دو انبار جلویی در پکن شروع به کار کردند.

انبارهای جلویی، یک مدل عملیاتی نوآورانه در سال‌های اخیر، با قرار گرفتن در نزدیکی جوامع با انبارهای سنتی دور از مصرف‌کنندگان پایانه متفاوت است.این امر تجربه خرید بهتری را برای مصرف کنندگان به ارمغان می آورد، اما همچنین هزینه های زمین و نیروی کار بالاتری را برای پلت فرم به ارمغان می آورد، به همین دلیل است که بسیاری نسبت به مدل انبار جلو شک دارند.

برای JD.com، با سرمایه قوی و سیستم لجستیکی، این تأثیرات حداقل است.راه‌اندازی مجدد انبارهای جلویی مکمل بخش قبلی غیرقابل دسترس JD Grocery است که کنترل بیشتری به آن می‌دهد.پیش از این، JD Grocery بر روی یک مدل پلت‌فرم انباشته کار می‌کرد که شامل تاجران شخص ثالث مانند Yonghui Superstores، Dingdong Maicai، Freshippo، Sam's Club، Pagoda و Walmart بود.

خواربارفروشی Meituan به شدت گسترش می یابد:Retail Circle متوجه شد که Meituan همچنین طرح جدید تجارت الکترونیک خود را در سال جاری تسریع کرده است.از فوریه، Meituan Grocery طرح توسعه خود را از سر گرفته است.در حال حاضر، کسب‌وکارهای جدیدی را در بخش‌هایی از شهرهای درجه دوم مانند ووهان، لانگ فانگ و سوژو راه‌اندازی کرده است و سهم بازار خود را در تجارت الکترونیک تازه افزایش داده است.

از نظر محصولات، Meituan Grocery SKU خود را گسترش داده است.علاوه بر سبزیجات و میوه ها، اکنون مایحتاج روزانه بیشتری را با SKU بیش از 3000 ارائه می دهد.داده ها نشان می دهد که بیشتر انبارهای جلویی تازه افتتاح شده Meituan در سال 2022، انبارهای بزرگی به مساحت بیش از 800 متر مربع بودند.از نظر SKU و اندازه انبار، Meituan به یک سوپرمارکت متوسط ​​تا بزرگ نزدیک است.

علاوه بر این، Retail Circle متوجه شد که اخیرا، Meituan Delivery برنامه‌هایی را برای تقویت اکوسیستم همکاری تحویل فوری خود با مشارکت SF Express، FlashEx و UU Runner اعلام کرده است.این همکاری، همراه با سیستم تحویل خود Meituan، شبکه تحویل غنی‌تری را برای بازرگانان ایجاد می‌کند که نشان‌دهنده روندی از رقابت به همکاری در صنعت تحویل فوری است.

تمرکز خواربار فروشی Taobao بر خرده فروشی فوری:در ماه مه، علی‌بابا پلتفرم تجارت الکترونیک جامعه خود را تائوکای با پلتفرم خرده‌فروشی فوری Taoxianda ادغام کرد و آن را به Taobao Grocery ارتقا داد.

در حال حاضر، صفحه اصلی اپلیکیشن Taobao، ورودی خواربارفروشی Taobao را به طور رسمی راه اندازی کرده است و خدمات خرده فروشی تازه «تحویل یک ساعته» و «تحویل خود در روز بعد» را برای کاربران در بیش از 200 شهر در سراسر کشور ارائه می دهد.برای این پلتفرم، ادغام مشاغل محلی مرتبط با خرده فروشی می تواند نیازهای خرید یک مرحله ای مصرف کنندگان را برآورده کند و تجربه خرید آنها را افزایش دهد.

در عین حال، ادغام مشاغل محلی مرتبط با خرده فروشی می تواند به طور موثر از پراکندگی ترافیک جلوگیری کند و هزینه های تحویل و خرید را کاهش دهد.پیش از این، رئیس خواربارفروشی Taobao اظهار داشت که دلیل اصلی ادغام و ارتقاء این است که خواربار فروشی Taobao ارزان تر، تازه تر و راحت تر برای مصرف کنندگان باشد.علاوه بر این، برای Taobao، این طرح کلی اکوسیستم تجارت الکترونیک آن را بیشتر بهبود می بخشد.

03 کیفیت همچنان در کانون توجه قرار دارد

در چند سال گذشته، بخش تازه تجارت الکترونیک اغلب از مدل پول سوزی و زمین خواری پیروی کرده است.پس از کاهش یارانه ها، کاربران تمایل دارند به سوپرمارکت های سنتی آفلاین بازگردند.بنابراین، چگونگی حفظ سودآوری پایدار یک مسئله همیشگی برای صنعت تجارت الکترونیک تازه است.با شروع دوباره تجارت الکترونیک، Retail Circle معتقد است که دور جدید رقابت به دو دلیل ناگزیر از قیمت به کیفیت تغییر خواهد کرد:

اولا، با تنظیم بیشتر بازار، جنگ قیمت دیگر برای محیط جدید بازار مناسب نیست.Retail Circle دریافت که از پایان سال 2020، اداره دولتی تنظیم بازار و وزارت بازرگانی "9 ممنوعیت" را برای خرید گروهی صادر کرده اند که به شدت رفتارهایی مانند دامپینگ قیمت، تبانی قیمت ها، افزایش قیمت ها و تقلب در قیمت ها را تنظیم می کند.صحنه هایی مانند "خرید سبزیجات به قیمت 1 سنت" یا "خرید سبزیجات زیر قیمت تمام شده" به تدریج ناپدید شده اند.با آموخته های قبلی، بازیگران تازه وارد تجارت الکترونیکی که دوباره وارد بازار می شوند، احتمالاً استراتژی های «قیمت پایین» را کنار می گذارند، حتی اگر تاکتیک های توسعه آنها بدون تغییر باقی بماند.دور جدید رقابت در مورد این است که چه کسی می تواند خدمات بهتر و محصولات با کیفیت بالاتر ارائه دهد.

دوم، ارتقای مصرف، مصرف کنندگان را به سمت افزایش کیفیت محصول سوق می دهد.با به روز رسانی سبک زندگی و الگوهای مصرف در حال تکامل، مصرف کنندگان به طور فزاینده ای به دنبال راحتی، سلامت و دوستی با محیط زیست هستند که منجر به افزایش سریع تجارت الکترونیک تازه می شود.برای مصرف کنندگانی که به دنبال زندگی با کیفیت بالا هستند، کیفیت و ایمنی مواد غذایی حیاتی تر می شود و نیازهای غذایی روزانه آنها را افزایش می دهد.پلتفرم‌های جدید تجارت الکترونیک باید بر تجربه مصرف‌کننده و کیفیت محصول تمرکز کنند و به‌صورت آفلاین و آنلاین یکپارچه شوند تا در رقابت برجسته شوند.

علاوه بر این، Retail Circle معتقد است که طی سه سال گذشته، رفتار مصرف کننده بارها تغییر شکل داده است.ظهور تجارت الکترونیک زنده تجارت الکترونیک قفسه سنتی را به چالش می کشد و راه را برای مصرف انگیزشی و احساسی بیشتر هموار می کند.کانال‌های خرده‌فروشی فوری، ضمن رسیدگی به نیازهای مصرف فوری، در دوره‌های خاص نیز نقش‌های اساسی داشتند و سرانجام جایگاه خود را پیدا کردند.

به عنوان نماینده مصرف مقرون به صرفه و ضروری، خرید مواد غذایی می‌تواند ترافیک و جریان سفارش ارزشمندی را برای پلتفرم‌های تجارت الکترونیکی که با اضطراب ترافیک مواجه هستند فراهم کند.با به‌روزرسانی‌های صنعت محتوا و تکرارهای زنجیره تأمین، مصرف رژیم غذایی آینده به میدان جنگ کلیدی برای غول‌ها تبدیل خواهد شد.صنعت تجارت الکترونیک تازه با رقابت شدیدتری روبرو خواهد بود.