گسترش خواربارفروشی Meituan شتاب می گیرد، صنعت تجارت الکترونیک تازه با تغییراتی روبرو می شود

1. Meituan Grocery قصد دارد در ماه اکتبر در هانگژو راه اندازی شود

Meituan Grocery در حال برنامه ریزی برای توسعه قابل توجهی است.

اطلاعات انحصاری از DIGITOWN گزارش می دهد که Meituan Grocery قرار است در ماه اکتبر در هانگژو راه اندازی شود.در حال حاضر، در پلتفرم‌های استخدام شخص ثالث، خواربارفروشی Meituan شروع به استخدام برای کارکنان توسعه سایت و ارتقاء زمینی در هانگژو کرده است که چندین منطقه را پوشش می‌دهد.آگهی های شغلی به طور خاص «راه اندازی شهر جدید، بازار خالی، فرصت های زیاد» را برجسته می کند.

شایان ذکر است که پیش از این، گزارش هایی مبنی بر برنامه ریزی Meituan Grocery برای ورود به سایر شهرهای چین شرقی مانند نانجینگ و وکسی منتشر شده بود که نشان دهنده تمرکز استراتژیک بر تعمیق حضور آن در بازار شرق چین است.

در فوریه سال جاری، Meituan Grocery برنامه‌ای را که قبلاً به تعویق افتاده بود برای راه‌اندازی در سوژو از اوایل سال گذشته از سر گرفت و قصد دارد تجارت الکترونیکی تازه خود را به شهرهای بیشتری در شرق چین گسترش دهد.

اندکی پس از آن، Meituan Grocery میزبان یک اجلاس زنجیره تامین با عنوان "جمع آوری حرکت برای خرده فروشی فوری، فناوری توانمندسازی برد-برد" بود.در این اجلاس، رئیس تجارت Meituan Grocery، Zhang Jing اظهار داشت که Meituan Grocery به استفاده از فناوری برای تقویت خرده فروشی ادامه خواهد داد و هدف آن کمک به 1000 برند نوظهور برای دستیابی به فروش بیش از 10 میلیون یوان است.

در 12 سپتامبر، Meituan یک نامه سرگشاده داخلی منتشر کرد که دور جدید لیست توسعه و ارتقای استعدادها را برای سال 2023 اعلام کرد و پنج مدیر را به معاونان رئیس جمهور از جمله ژانگ جینگ، رئیس بخش مواد غذایی ارتقا داد.

این اقدامات به وضوح نشان می دهد که Meituan اهمیت قابل توجهی برای تجارت مواد غذایی خود قائل است و انتظارات زیادی از آن دارد و نشان می دهد که زمان و تلاش بیشتری برای توسعه این تجارت صرف خواهد شد.

از ابتدای سال جاری، خواربار فروشی Meituan به سرعت در حال گسترش است.تاکنون، فعالیت‌های جدیدی را در بخش‌هایی از شهرهای درجه دوم مانند ووهان، لانگ فانگ و سوژو راه‌اندازی کرده است و به طور مداوم سهم بازار خود را در بخش تجارت الکترونیک تازه افزایش داده است.

از نظر نتایج، Meituan Grocery در دو سال گذشته شاهد بهبودهایی در تعداد SKU و کارایی تحویل کالا بوده است.

کاربران معمولی Meituan Grocery متوجه خواهند شد که امسال، علاوه بر محصولات تازه، این پلتفرم مایحتاج روزانه و محصولات مراقبت شخصی مختلفی را اضافه کرده است.داده ها نشان می دهد که تعداد SKU Meituan Grocery از 3000 فراتر رفته و همچنان در حال گسترش است.

تنها در دسته محصولات تازه، خواربارفروشی Meituan دارای بیش از 450 تامین کننده منبع مستقیم، نزدیک به 400 پایگاه عرضه مستقیم و بیش از 100 منطقه تولید زیست محیطی دیجیتال است که تامین پایدار از منبع را تضمین می کند.

از نظر تحویل، خواربار Meituan در سال گذشته ارتقاء قابل توجهی را تجربه کرد و نام خود را به عنوان یک سوپرمارکت تحویل سریع 30 دقیقه ای تغییر داد.داده های رسمی نشان می دهد که بیش از 80٪ از سفارشات Meituan Grocery را می توان در عرض 30 دقیقه تحویل داد، با نرخ های به موقع تا 40٪ در دوره های اوج افزایش می یابد.

با این حال، به خوبی شناخته شده است که رسیدن به تحویل 30 دقیقه ای چالش برانگیز است.موقعیت Meituan Grocery به عنوان یک سوپرمارکت تحویل سریع 30 دقیقه‌ای نیازمند قابلیت‌های تحویل قوی است که نقطه قوت Meituan است.داده ها نشان می دهد که در سال 2021، Meituan دارای 5.27 میلیون سوار بود و در سال 2022، این تعداد نزدیک به یک میلیون افزایش یافت و به 6.24 میلیون نفر رسید و این پلتفرم در یک سال 970000 سوار جدید اضافه کرد.

بنابراین، بدیهی است که خواربارفروشی Meituan دارای رقابت و مزایای قوی در عرضه و تحویل محصول است.همانطور که تجارت همچنان در حال گسترش است، Meituan Grocery امکانات بیشتری را برای صنعت تجارت الکترونیک تازه ایجاد خواهد کرد.

2. تجارت الکترونیک تازه به یک بازی برای غول ها تبدیل می شود

صنعت تجارت الکترونیک تازه در دو سال گذشته چالش های بی سابقه ای را تجربه کرده است.

با این حال، از ابتدای سال جاری، با اعلام سودآوری Freshippo (Hema) و Dingdong Maicai، به نظر می رسد این صنعت وارد مرحله توسعه جدیدی شده است و امیدهای مدت ها مورد انتظار را مشاهده می کند.

اندکی پس از آن، غول‌هایی مانند علی‌بابا، JD.com و Meituan شروع به تشدید تلاش‌های خود در بخش تجارت الکترونیکی جدید کردند و شروع دور جدیدی از رقابت را رقم زدند.

علاوه بر Meituan Grocery که قبلاً ذکر شد، Taobao Grocery و JD Grocery به ترتیب بر مدل‌های خرده‌فروشی فوری و انبار جلویی تمرکز کرده‌اند.

در مورد مواد غذایی Taobao، در ماه مه امسال، Alibaba "TaoCaiCai" و "TaoXianDa" را در "Taobao Grocery" ادغام کرد.از آن زمان، Taobao Grocery ارائه خدمات «تحویل یک ساعته درب منزل» و «تحویل روز بعد» را برای محصولات تازه در بیش از 200 شهر در سراسر کشور آغاز کرده است.

در همان ماه، "Taobao Grocery" خدمات 24 ساعته داروخانه را راه اندازی کرد و وعده تحویل سریع 30 دقیقه در خانه را داد.در آن زمان، نماینده ای از خواربار فروشی Taobao اظهار داشت که خواربارفروشی Taobao با بیش از 50000 داروخانه آفلاین از جمله Dingdang Kuaiyao، LaoBaiXing، YiFeng و QuanYuanTang همکاری کرده است تا نیازهای دارویی روزانه مصرف کنندگان را برآورده کند.

همچنین در ماه مه، علی‌بابا سوپرمارکت Tmall، TaoCaiCai، TaoXianDa و کسب‌وکارهای مواد غذایی تازه را ادغام کرد تا «مرکز توسعه کسب‌وکار سوپرمارکت» را در بخش خرده‌فروشی محلی خود تشکیل دهد.

این حرکت‌های علی‌بابا نشان می‌دهد که طرح جدید تجارت الکترونیک آن در حال عمیق‌تر شدن است.

در سمت JD Grocery، این شرکت روی مدل انبار جلویی که اغلب نادیده گرفته می شود، شرط بندی می کند.در ژوئن امسال، JD.com دپارتمان خرده‌فروشی نوآوری خود را تأسیس کرد و مشاغلی مانند Seven Fresh و Jingxi Pinpin را در یک واحد تجاری مستقل ادغام کرد و طرح‌بندی خرده‌فروشی آفلاین خود را بیشتر کرد و مدل‌های نوآورانه را بررسی کرد.