Mixue Ice Cream & Tea رسما وارد بازار هنگ کنگ شد و اولین فروشگاه آن در مونگ کوک واقع شده است. گزارش هایی وجود دارد که نشان می دهد این شرکت در نظر دارد سال آینده در هنگ کنگ به صورت عمومی عرضه شود.

نام تجاری نوشیدنی چای زنجیره‌ای چینی Mixue Ice City که شایعات گسترده‌ای دارد، قرار است سال آینده در هنگ کنگ و اولین فروشگاه خود در مونگ کوک افتتاح شود. این به دنبال دیگر برندهای رستوران زنجیره ای چینی مانند "Lemon Mon Lemon Tea" و "COTTI COFFEE" وارد بازار هنگ کنگ می شود. اولین فروشگاه Mixue Ice City در هنگ کنگ در جاده ناتان، مونگ کوک، در مرکز پلازا بانک، نزدیک خروجی E2 ایستگاه MTR Mong Kok قرار دارد. این فروشگاه در حال حاضر در حال بازسازی است، با تابلوهایی که اعلام می کند "اولین فروشگاه هنگ کنگ به زودی افتتاح می شود" و محصولات امضا شده آنها مانند "آب لیموی تازه یخ" و "بستنی تازه" را نشان می دهد.
Mixue Ice City، یک برند زنجیره‌ای با تمرکز بر بستنی و نوشیدنی‌های چای، بازارهای سطح پایین‌تری را با رویکردی مقرون به صرفه هدف قرار می‌دهد. قیمت محصولات آن زیر 10 یوان است که شامل بستنی 3 یوان، آب لیمو 4 یوان و چای شیر زیر 10 یوان می شود.
پیش از این، گزارش‌ها حاکی از آن بود که Mixue Ice City قصد دارد سال آینده در هنگ‌کنگ فهرست شود و تقریباً 1 میلیارد دلار (حدود 7.8 میلیارد HKD) جمع‌آوری کند. Bank of America، Goldman Sachs و UBS حامیان مالی مشترک Mixue Ice City هستند. این شرکت در ابتدا قصد داشت در بورس اوراق بهادار شنژن عرضه شود اما بعداً این روند را پس گرفت. در سال‌های 2020 و 2021، درآمد شهر یخی Mixue به ترتیب 82 و 121 درصد نسبت به سال قبل افزایش یافت. تا پایان اسفند سال گذشته، این شرکت ۲۲۷۶ فروشگاه داشت.
درخواست سهام A-share Mixue Ice City قبلا پذیرفته شده بود و دفترچه آن از قبل افشا شده است. این شرکت قصد دارد در هیئت مدیره اصلی بورس اوراق بهادار شنژن فهرست شود و می تواند به "اولین سهام چای زنجیره ای ملی" تبدیل شود. طبق این دفترچه، GF Securities پذیره نویس اصلی فهرست Mixue Ice City است.
این دفترچه نشان می دهد که درآمد شهر یخی Mixue به سرعت رشد کرده است، با درآمدهای 4.68 میلیارد یوان و 10.35 میلیارد یوان در سال های 2020 و 2021، که نشان دهنده نرخ رشد 82.38 و 121.18 درصدی نسبت به سال قبل است. تا پایان مارس 2022، این شرکت در مجموع 22276 فروشگاه داشت که آن را به بزرگترین زنجیره در صنعت نوشیدنی چای چینی تبدیل کرد. شبکه فروشگاهی آن در تمام 31 استان، مناطق خودمختار، و شهرداری های چین و همچنین کشورهایی مانند ویتنام و اندونزی است.
در سال‌های اخیر، نفوذ و شناخت برند Mixue Ice City افزایش یافته است و با به‌روزرسانی‌های مداوم در عرضه نوشیدنی‌های آن‌ها، کسب‌وکار این شرکت سرعت گرفته است. این دفترچه نشان می‌دهد که تعداد فروشگاه‌های فرنچایز و فروش تک‌فروشگاهی در حال افزایش بوده و به عوامل اصلی رشد درآمد شرکت تبدیل شده‌اند.
Mixue Ice City یک زنجیره صنعتی یکپارچه "تحقیق و تولید، انبارداری و تدارکات و مدیریت عملیات" را توسعه داده است و تحت یک مدل "زنجیره مستقیم به عنوان راهنمایی، زنجیره حق رای دادن به عنوان بدنه اصلی" فعالیت می کند. این شرکت زنجیره نوشیدنی چای «Mixue Ice City»، قهوه‌های زنجیره‌ای «Lucky Coffee» و بستنی زنجیره‌ای «Jilatu» را اداره می‌کند و مجموعه‌ای از نوشیدنی‌های تازه و بستنی را ارائه می‌کند.
این شرکت به ماموریت خود پایبند است که "به همه مردم دنیا اجازه دهد از طعمی با کیفیت بالا و مقرون به صرفه لذت ببرند" با قیمت متوسط ​​محصول 6-8 RMB. این استراتژی قیمت‌گذاری، مصرف‌کنندگان را جذب می‌کند تا دفعات خرید خود را افزایش دهند و از گسترش سریع به شهرهای سطح پایین‌تر پشتیبانی می‌کند و Mixue Ice City را به یک برند ملی نوشیدنی چای زنجیره‌ای محبوب تبدیل می‌کند.
از سال 2021، با تثبیت اقتصاد ملی و افزایش تقاضای مصرف‌کننده، Mixue Ice City به دلیل مفهوم محصول «با کیفیت بالا و مقرون‌به‌صرفه» به رشد درآمد چشمگیری دست یافته است. این موفقیت هم نشان‌دهنده اثربخشی استراتژی قیمت‌گذاری «با حاشیه کم، با حجم بالا» و هم روند افزایش تقاضای داخلی است.
علاوه بر این، این شرکت اولویت‌های مصرف‌کننده را دنبال می‌کند و به طور مستمر محصولات جدیدی را معرفی می‌کند که مطابق با سلیقه‌های محبوب هستند. با ترکیب محصولات مقدماتی و سودآور، ساختار محصول خود را برای افزایش موثر حاشیه سود بهینه می کند. طبق این دفترچه، سود خالص شرکت قابل انتساب به سهامداران تقریباً 1.845 میلیارد یوان در سال 2021 بود که نسبت به سال قبل 106.05 درصد افزایش داشت. این شرکت محصولات محبوبی مانند بستنی کرانچ جادویی، میلک شیک شاکی، آب لیموی تازه یخ و چای شیر مروارید تولید کرده است و نوشیدنی های زنجیره ای سرد فروشگاهی را در سال 2021 راه اندازی کرده است که فروش فروشگاه ها را افزایش می دهد.
این دفترچه همچنین مزیت کامل زنجیره صنعتی Mixue Ice City را نشان می‌دهد، از جمله پایگاه‌های تولید خودساخته، کارخانه‌های تولید مواد خام و پایگاه‌های انبارداری و تدارکات در مکان‌های مختلف. این تنظیم ایمنی مواد خام غذایی را تضمین می کند و در عین حال هزینه ها را پایین نگه می دارد و از مزایای قیمت گذاری شرکت پشتیبانی می کند.
در تولید، این شرکت کارخانه‌هایی را در مناطق کلیدی تولید مواد خام ایجاد کرده است تا از دست دادن حمل و نقل مواد و هزینه‌های تهیه، افزایش سرعت عرضه و حفظ کیفیت و قیمت مناسب را کاهش دهد. در بخش لجستیک، از مارس 2022، این شرکت پایگاه های انبارداری و لجستیکی را در 22 استان راه اندازی کرده است و با ایجاد شبکه لجستیکی در سراسر کشور، کارایی را بهبود بخشیده و زمان تحویل را کاهش داده است.
علاوه بر این، Mixue Ice City یک سیستم کنترل کیفیت و مدیریت ایمنی مواد غذایی جامع، از جمله انتخاب دقیق تامین کننده، مدیریت تجهیزات و پرسنل، تامین مواد یکنواخت و نظارت بر فروشگاه ها ایجاد کرده است.
این شرکت یک ماتریس بازاریابی برند قوی ایجاد کرده است که از کانال های آنلاین و آفلاین استفاده می کند. این آهنگ تم Mixue Ice City و IP "Snow King" را ایجاد کرده است که در بین مصرف کنندگان محبوب شده است. ویدیوهای "Snow King" بیش از 1 میلیارد بازدید داشته و آهنگ تم بیش از 4 میلیارد پخش شده است. تابستان امسال، هشتگ «Mixue Ice City Blackened» در صدر فهرست جستجوهای داغ در Weibo قرار گرفت. تلاش‌های بازاریابی آنلاین این شرکت به طور قابل‌توجهی نفوذ برند آن را گسترش داده است و در مجموع حدود 30 میلیون دنبال‌کننده در پلتفرم‌های WeChat، Douyin، Kuaishou و Weibo دارد.
بر اساس مشاوره iMedia، بازار نوشیدنی چای سفارشی چین از 29.1 میلیارد یوان در سال 2016 به 279.6 میلیارد یوان در سال 2021 با نرخ رشد مرکب سالانه 57.23 درصد افزایش یافت. انتظار می رود تا سال 2025 بازار به 374.9 میلیارد یوان افزایش یابد. صنایع قهوه تازه و بستنی نیز پتانسیل رشد قابل توجهی دارند.