Mixue City City City City به طور گسترده شایعه شده ، Ice City را در سال آینده در هنگ کنگ آغاز کرد و اولین فروشگاه خود را در مونگ کوک افتتاح کرد. این به دنبال سایر مارک های رستوران های زنجیره ای چینی مانند "چای لیمو لیمو" و "قهوه Cotti" که وارد بازار هنگ کنگ می شوند. اولین خروجی Hong Kong Ice City در جاده ناتان ، مونگ کوک ، در مرکز بانک پلازا ، در نزدیکی ایستگاه E2 MTR Mong Kok واقع شده است. این فروشگاه در حال حاضر در حال بازسازی است و علائم "فروشگاه اول هنگ کنگ به زودی افتتاح می شود" و محصولات امضای آنها مانند "آب لیمو تازه یخ" و "بستنی تازه" را نشان می دهد.
Mixue Ice City ، یک برند زنجیره ای با تمرکز بر روی بستنی و نوشیدنی های چای ، بازارهای سطح پایین را با رویکردی دوستانه بودجه هدف قرار می دهد. محصولات آن زیر 10 RMB است ، از جمله 3 بستنی RMB ، 4 آب لیمو RMB و چای شیر زیر 10 RMB.
پیش از این ، گزارش ها حاکی از آن بود که Ice City قصد دارد سال آینده در هنگ کنگ لیست شود و تقریباً 1 میلیارد دلار (حدود 7.8 میلیارد HKD) جمع آوری کند. Bank of America ، Goldman Sachs و UBS حامیان مشترک برای Mixue Ice City هستند. این شرکت در ابتدا قصد داشت در بورس اوراق بهادار شنژن لیست کند اما بعداً این روند را پس گرفت. در سالهای 2020 و 2021 ، درآمد Ice City به ترتیب 82 ٪ و 121 ٪ نسبت به سال گذشته رشد کرده است. از پایان مارس سال گذشته ، این شرکت 2،276 فروشگاه داشت.
برنامه لیست A Mixue Ice City در اوایل پذیرفته شده بود و دفترچه آن از قبل افشا شده است. این شرکت قصد دارد در هیئت مدیره اصلی بورس اوراق بهادار شنژن لیست کند و می تواند به عنوان "اولین سهام نوشیدنی چای زنجیره ای زنجیره ای" تبدیل شود. به گفته دفترچه ، GF Securities رهبر اصلی لیست لیست Ice City است.
دفترچه نشان می دهد که درآمد Ice City به سرعت رشد کرده است ، با درآمد 4.68 میلیارد RMB و 10.35 میلیارد RMB در سال 2020 و 2021 ، به ترتیب نرخ رشد 82.38 ٪ و 121.18 ٪ نسبت به سال گذشته است. در پایان مارس 2022 ، این شرکت در مجموع 22276 فروشگاه داشت و آن را به بزرگترین زنجیره صنعت نوشیدنی چای ساخته شده به چین تبدیل کرد. شبکه فروشگاه آن شامل 31 استان ، مناطق خودمختار و شهرداری های چین و همچنین کشورهایی مانند ویتنام و اندونزی است.
در سالهای اخیر ، تأثیر و شناخت برند Ice City Mixue افزایش یافته است و با به روزرسانی های مداوم در مورد نوشیدنی های خود ، تجارت این شرکت تسریع کرده است. دفترچه نشان می دهد که تعداد فروشگاه های حق رای دادن و فروش تک فروشگاهی در حال رشد بوده است و به عوامل اصلی رشد درآمد شرکت تبدیل شده است.
Mixue Ice City یک زنجیره صنعت یکپارچه "تحقیق و تولید ، انبارداری و تدارکات و مدیریت بهره برداری" ایجاد کرده است و تحت یک "زنجیره مستقیم به عنوان راهنمایی ، زنجیره حق رای دادن به عنوان بدنه اصلی" فعالیت می کند. این زنجیره نوشیدنی چای "Mixue City City" ، زنجیره قهوه "قهوه خوش شانس" و زنجیره بستنی "Jilatu" را اجرا می کند که طیف وسیعی از نوشیدنی های تازه و بستنی را تهیه می کند.
این شرکت به رسالت خود در مورد "اجازه دادن به همه در جهان اجازه می دهد از خوشمزه با کیفیت بالا و مقرون به صرفه" با قیمت متوسط محصول 6-8 RMB لذت می برد. این استراتژی قیمت گذاری ، مصرف کنندگان را به افزایش فرکانس خرید خود جذب می کند و از گسترش سریع در شهرهای سطح پایین تر پشتیبانی می کند و باعث می شود که شهر یخ ها به یک برند نوشیدنی چای زنجیره ای محبوب ملی تبدیل شود.
از سال 2021 ، با تثبیت اقتصاد ملی و افزایش تقاضای مصرف کننده ، Mixue City به دلیل مفهوم محصول "با کیفیت بالا و مقرون به صرفه" به رشد چشمگیر درآمد رسیده است. این موفقیت نشان دهنده اثربخشی استراتژی قیمت گذاری "کم حاشیه ، با حجم بالا" و روند افزایش تقاضای داخلی است.
علاوه بر این ، این شرکت ترجیحات مصرف کننده را پیگیری می کند ، و به طور مداوم محصولات جدیدی را که با سلیقه های محبوب مطابقت دارند ، معرفی می کند. با ترکیب محصولات مقدماتی و سودآور ، ساختار محصول خود را برای افزایش مؤثر حاشیه سود بهینه می کند. براساس دفترچه ، سود خالص این شرکت که به سهامداران نسبت داده می شود تقریباً 1.845 میلیارد RMB در سال 2021 بوده است که 106.05 ٪ نسبت به سال گذشته افزایش یافته است. این شرکت محصولات محبوب مانند بستنی Magic Crunch ، Milkshake لرزان ، آب لیمو تازه یخ و چای شیر مروارید را توسعه داده است و نوشیدنی های زنجیره ای سرد را در سال 2021 راه اندازی کرده و باعث افزایش فروش فروشگاه می شود.
این دفترچه همچنین برجسته می کند مزیت کامل زنجیره صنعت Ice City ، از جمله پایگاه های تولید خود ساخته ، کارخانه های تولید مواد اولیه و پایه های انبارداری و لجستیک در مکانهای مختلف. این تنظیم امنیت مواد اولیه مواد غذایی را ضمن حفظ هزینه های کم و پشتیبانی از مزایای قیمت گذاری شرکت تضمین می کند.
در تولید ، این شرکت کارخانه هایی را در مناطق کلیدی تولید مواد اولیه برای کاهش هزینه های حمل و نقل مواد و هزینه های تهیه ، افزایش سرعت عرضه و حفظ کیفیت و قیمت مناسب ایجاد کرده است. در تدارکات ، از مارس 2022 ، این شرکت در 22 استان پایه های انبارداری و تدارکات را راه اندازی کرده است و یک شبکه لجستیکی در سراسر کشور ایجاد کرده است ، باعث بهبود کارایی و کاهش زمان تحویل می شود.
علاوه بر این ، Mixue Ice City یک سیستم کنترل کیفیت و مدیریت ایمنی مواد غذایی از جمله انتخاب دقیق تأمین کننده ، تجهیزات و مدیریت پرسنل ، تأمین مواد یکنواخت و نظارت بر فروشگاه ها ایجاد کرده است.
این شرکت با استفاده از کانال های آنلاین و آفلاین ، یک ماتریس بازاریابی برند قوی ایجاد کرده است. این آهنگ Mixue Ice City تم و IP "Snow King" را ایجاد کرده است ، و در بین مصرف کنندگان مورد علاقه قرار می گیرد. فیلم های "Snow King" بیش از 1 میلیارد بازدید دریافت کرده اند و آهنگ تم بیش از 4 میلیارد نمایشنامه دارد. در تابستان امسال ، هشتگ "Mixue City Blackened" در صدر لیست جستجوی داغ در Weibo قرار گرفت. تلاشهای بازاریابی آنلاین این شرکت تأثیر برند خود را به طور قابل توجهی گسترش داده است ، با این تعداد تقریباً 30 میلیون دنبال کننده در سیستم عامل های WeChat ، Douyin ، Kuaishou و Weibo.
براساس مشاوره Imedia ، بازار نوشیدنی چای ساخته شده توسط چین از 29.1 میلیارد RMB در سال 2016 به 279.6 میلیارد RMB در سال 2021 رشد کرده است ، با نرخ رشد سالانه مرکب 57.23 ٪. پیش بینی می شود این بازار تا سال 2025 به 374.9 میلیارد RMB گسترش یابد. صنایع تازه قهوه و بستنی نیز از پتانسیل رشد قابل توجهی برخوردار هستند.
زمان پست: 16-2024 اوت