مقدمه
خانواده Xu Guifen ، که Huangshanghuang (002695) را کنترل می کند ، معروف به "ملکه غذای ترشی" ، بار دیگر در بحث و جدال قرار می گیرد. در تاریخ 22 سپتامبر ، هوانگشانونگ جزئیات یک مکان خصوصی را فاش کرد ، در حالی که خانواده Xu Guifen به طور کامل در صدور 450 میلیون یوان که نه ماه پیش آغاز شده بود ، مشترک بودند.
بحث و جدال پیرامون محل خصوصی
این مکان خصوصی به دلایل مختلف باعث شک و تردید شده است. اول ، قیمت سهام Huangshanghuang در حال حاضر در پایین تاریخی قرار دارد و قیمت قرارگیری خصوصی 10.08 یوان در هر سهم تخفیف 10.56 ٪ به قیمت فعلی است. این حرکت توسط کنترل کننده های واقعی سوء ظن ایجاد کرده است. ثانیا ، وجوه جمع آوری شده کاملاً برای گسترش تولید و ساخت انبار استفاده می شود. با این حال ، نرخ استفاده از ظرفیت شرکت در سالهای اخیر به میزان قابل توجهی کاهش یافته است ، با این که چندین پروژه به ظرفیت مورد انتظار نرسیده و یا خاتمه نمی یابد. آیا ضرورت برای گسترش بیشتر وجود دارد؟
Xu Guifen ، به نام "ملکه غذای ترشی" ، سفر کارآفرینی خود را در 42 سالگی پس از اخراج ، آغاز کرد و تجارت مواد غذایی ترشی خود را به یک شرکت میلیارد یوان تبدیل کرد و ثروت خانوادگی صدها میلیون نفر را ایجاد کرد. اما اکنون ، تجارت مواد غذایی ترشی دیگر آسان نیست. عملکرد Huangshanghuang به طرز چشمگیری کاهش یافته است ، با سود خالص در سال 2022 به 30.8162 میلیون یوان ، پایین تاریخی کاهش یافته است. پس از یک موج کوتاه از بسته شدن فروشگاه ها ، خانواده Xu Guifen تلاش های گسترش در سال 2023 را آغاز کردند و 600 فروشگاه جدید را در نیمه اول سال افتتاح کردند ، اما درآمد به جای افزایش کاهش یافت.
از کارگر غرق تا ملکه غذای ترشی
زندگی زو گیفن فراز و نشیب های زیادی را دیده است. وی که در اکتبر سال 1951 در یک خانواده دو کارگر متولد شد ، اولین کار پایدار خود را در سال 1976 در بازار سبزیجات به دلیل واحد پدرش پیدا کرد. کوشش وی منجر به انتقال به شرکت مواد غذایی گوشت Nanchang در سال 1979 شد و نشانگر اولین تعامل قابل توجه وی با صنایع غذایی بود. در سال 1984 ، وی به عنوان مدیر فروشگاه منصوب شد.
با این حال ، او در سال 1993 با موج اخراج روبرو شد و مجبور شد از شرکت مواد غذایی خارج شود. در مواجهه با گزینه های محدود ، Xu Guifen به کارآفرینی روی آورد و با تمرکز بر تجارت مواد غذایی ترشی. او 12،000 یوان را قرض گرفت و اولین فروشگاه مرغ کباب Huangshanghuang را در Nanchang افتتاح کرد و پایه و اساس امپراتوری غذای ترشی خود را ایجاد کرد.
تا سال 1995 ، Huangshanghuang حق رای دادن را آغاز کرد. فقط در سه سال ، آن را به بیش از 130 فروشگاه گسترش داد و 13.57 میلیون یوان در فروش ایجاد کرد و به یک حسی در جیانگشی تبدیل شد. تحت رهبری Xu Guifen ، Huangshanghuang در سال 2012 به عموم مردم رفت و به 893 میلیون یوان درآمد و 97.4072 میلیون یوان در سود خالص آن سال رسید.
با افزایش عملکرد Huangshanghuang و درآمدی ، Xu Guifen در سال 2017 به فرزند ارشد خود ، ژو جون ، که نقش های رئیس و مدیر کل را بر عهده گرفت ، دست به دست هم داد. فرزند دوم او ، ژو جیان ، نایب رئیس و معاون مدیر کل شد و زو گیفن و همسرش زو جیانگن هر دو به عنوان مدیر خدمت می کردند.
تا سال 2019 ، درآمد Huangshanghuang از زمان IPO خود دو برابر شد و به 2.117 میلیارد یوان رسید و سود خالص 220 میلیون یوان داشت. تحت مدیریت خانواده Xu Guifen ، Huangshanghuang به همراه Juewei Duck Neck و Zhou Hei Ya ، به یکی از سه مارک برتر اردک ترشی تبدیل شدند و وضعیت Xu Guifen را به عنوان "ملکه غذای ترشی" نشان دادند.
براساس داده های باد ، عملکرد Huangshanghuang در سال 2020 به اوج خود رسید و درآمد و سود خالص به ترتیب به 2.436 میلیارد یوان و 282 میلیون یوان رسید. در آن سال ، خانواده Xu Guifen با تعداد 11 میلیارد یوان در لیست 523 در لیست ثروتمند Hurun قرار گرفتند. در سال 2021 ، Xu Guifen و خانواده اش در لیست 2،378 در لیست میلیاردرهای Forbes با تعداد 1.2 میلیارد دلار آمریکا قرار گرفتند.
چالش هضم 450 میلیون گسترش ظرفیت یوان
در تاریخ 22 سپتامبر ، هوانگشانونگنگ از تکمیل محل خصوصی خبر داد و نگرانی هایی را به دلیل پایین بودن قیمت اشتراک افزایش داد. قیمت 10.08 یوان در هر سهم 10.56 ٪ تخفیف به قیمت سهام 11.27 یوان در هر سهم در روز صدور بود. نکته قابل توجه ، قیمت سهام Huangshanghuang در پایین تاریخی قرار دارد و قیمت قرارگیری خصوصی حتی پایین تر از پایین ترین قیمت سال 10.35 یوان در هر سهم است.
علاوه بر این ، تمام سهام توسط Xinyu Huangshanghuang ، که توسط خانواده Xu Guifen کنترل می شد ، مشترک شدند. ساختار سهامدار نشان می دهد که خانواده XU دارای سهام قابل توجهی در گروه Huangshanghuang هستند که به نوبه خود دارای 99 ٪ سهام در Xinyu Huangshanghuang است.
وجوه جمع آوری شده برای سه پروژه مورد استفاده قرار می گیرد: پروژه ذبح و فرآوری محصولات جانبی توسط Fengcheng Huangda Food Co. ، Ltd. ، پروژه فرآوری مواد غذایی مارین شده 8000 تنی توسط شرکت مواد غذایی Zhejiang Huangshanghuang ، Ltd. ، و پردازش مواد غذایی و پروژه ساخت و ساز زنجیره ای سرد توسط Hainan Huanghanghanghanghanghanghang.
با این حال ، در سالهای اخیر ، عملکرد Huangshanghuang در حال کاهش است. در سال 2021 ، درآمد و سود خالص این شرکت به 2.339 میلیارد یوان و 145 میلیون یوان کاهش یافته است که به ترتیب 4.01 ٪ و 48.76 ٪ کاهش یافته است. این کاهش در سال 2022 ادامه یافت و درآمد و سود خالص به 1.954 میلیارد یوان و 30.8162 میلیون یوان کاهش یافت و 16.46 ٪ و 78.69 ٪ کاهش یافت.
با کاهش عملکرد ، نرخ استفاده از ظرفیت Huangshanghuang نیز از 63.58 ٪ در سال 2020 به 46.76 ٪ در سال 2022 کاهش یافته است. با وجود حفظ ظرفیت 63000 تن ، تکمیل پروژه های جدید ظرفیت 12،000 تن را افزایش می دهد و به کل 75،000 تن می رسد. با نرخ کم مصرف فعلی ، چگونگی هضم افزایش ظرفیت برای Huangshanghuang یک چالش خواهد بود.
در نیمه اول سال 2023 ، برخی از پروژه ها نتوانستند ظرفیت مورد انتظار را برآورده کنند یا به دلیل تقاضای کافی خاتمه یافته اند. براساس گزارش نیمه سالانه 2023 ، "پروژه پردازش محصولات 5،500 تنی گوشت" و "پروژه پردازش محصولات گوشت 6000 تنی در Shaanxi" به ظرفیت مورد انتظار نرسید ، در حالی که "محصول گوشت 8000 تنی و سایر پروژه پردازش محصول پخته شده" خاتمه یافت.
علاوه بر این ، کاهش عملکرد منجر به موجی از بسته شدن فروشگاه ها شد. در پایان سال 2021 ، این شرکت 4،281 فروشگاه داشت ، اما این تعداد تا پایان سال 2022 به 3،925 کاهش یافت که کاهش 356 فروشگاه است.
در سال 2023 ، Huangshanghuang استراتژی گسترش فروشگاه خود را از سر گرفت. در پایان ژوئن سال 2023 ، این شرکت 4،213 فروشگاه از جمله 255 فروشگاه مستقیم و 3،958 فروشگاه حق رای دادن داشت که شامل 28 استان و 226 شهر در سراسر کشور بود.
با این حال ، تعداد واقعی فروشگاه های جدید از انتظارات کم شد. Huangshanghuang قصد داشت 759 فروشگاه جدید را در نیمه اول سال 2023 افتتاح کند اما فقط 600 باز کرد. درآمد برای نیمه اول سال 2023 با وجود افزایش تعداد فروشگاه ها ، کاهش جزئی را نشان داد.
با کاهش نرخ استفاده از ظرفیت و گسترش فروشگاه در افزایش درآمد ، چگونگی بازگشت Huangshanghuang به رشد ، یک چالش مهم برای رهبر نسل دوم ژو جون است.
زمان پست: ژوئیه 04-2024